大家都会比较重视自己的外在形象，对于一所课外培训班来说亦是如此。形象是一家培训班的门面，更是一家培训班核心价值观的体现。因此，身为培训班的管理者，也都会很重视机构的形象、口碑的缔造。
所谓招生形象策划，一方面是通过招生宣传把学校的形象展示出来，这与学校的整体形象密切相关，是建立在学校整体形象基础之上的;另一方面，是指招生过程的形象展示，包括构思设计招生过程中的一系列形象及其如何运用，如何展示。
形象策划能否成功，能否在招生过程中把学校的形象有效地展示出来，宣传出去，关键是能不能成功地建立起学校的形象识别系统。而学校形象识别系统的支柱性要素主要有三个，这也是我们进行招生形象策划的切入点和着力点。
1、学校的价值观体系，包括办学理念、学校文化、战略目标、宣传口号等等。
2、将学校的理念和特征视觉化、规范化、鲜明化，形成学校在人们那里的视觉形象特征，例如学校的校徽、标示牌之类，以提升学校在市场竞争中的识别度，进而实施有效的信息传播。
3、指学校的整体行为、组织行为、员工行为等，学校行为识别系统一般集中体现在学校内外举办的招生咨询活动、文化活动、社会公益活动以及学校的管理行为之中。
招生形象往往是社会、家长、学生等接触到的第一印象，是能够直接影响学生是否选择上某所学校的首要因素。
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